对于超级推荐这个新工具,商家经常会遇到流量波动很大的情况,甚至有的时候没有做任何动作也会出现流量突然暴跌或暴涨,不知道发生了什么,也不太敢冒然投放太多。这是怎么回事呢?

第一种情况,先看看商品是否处于冷启动期。此前有文章分享过,如果产品是刚推上去不久,系统会根据商品的属性标签去匹配高度重合的消费者人群,买家看到有兴趣便产生点击,同时系统会根据数据逐步地调整优化。

第二种情况,你是否处在系统放大流量的效果判断期,产品虽然经历过了冷启动期已经入池,但是后续为了更好的匹配消费者,系统会通过效果判断、机器学习和数据分析来持续优化。 它会将合集内的宝贝再与目标消费者进行更精细化的匹配,最终经过一系列筛选判断,将最优的宝贝合集推荐给消费者。

系统看到当下数据好时,会尝试将流量放大给更多人群,如果放大后的效果好,则会认为人群是匹配的,继续匹配流量,如果放大后的效果是不好的,自然而然会把这些流量收回去了。就算前期超推的流量很大,也可能会因为系统的效果判断期而降低流量。

第三种情况,投放的人群是否在淘宝上流量增多或减少,例如活动期间投放的618大促人群,在618结束后这类人群购物需求减弱,如果他们是占投放的大头,那么流量势必会随之减少。

第四种情况,投放的位置是否开始流量增大,例如像这个购后猜你喜欢,流量增加得很明显。这种情况在大促结束后尤为突出。

第五种情况,有的商家出现一改价流量就少了,是因为数据还没稳定,修改价格后系统重新进行人货匹配判断,导致流量下降。还有可能就是产品处在前面所述的几种阶段,就算不改价本来流量也会少。

超级推荐流量大起大落的情况还是非常的常见的,在这样的情况下,建议不要随意去调整未稳定的计划,就算要调也注意调整幅度不要过大。或者新建计划并行,等新计划稳定后再调整老计划。

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