不同于常规的入驻形式,天猫将向邀约的「趋势赛道招募计划」商家提供倾向资源支持。具体包括:入驻前,提供专属入驻通道,并且支持申请扩品类经营。

入驻后,为解决经营确定性问题,所属的天猫行业将从“运营团队组建、货品策略、新品规划”等方面指导商家的店铺经营。此外,在入驻的当年,还向标杆商家提供相当于准KA商家的搜索流量加权、手淘推荐流量等支持,让商家能快速进阶。

“每一代消费者都有属于他们时代的新品牌,而每一代新品牌背后也都代表着时代的新需求。”了解该计划的天猫相关人士向记者表示,我们目的通过明确平台上的新趋势方向,去确定性的培养一批代表未来消费趋的新品牌,并最终一起服务好消费者。

过去的一年,一批满足了新消费趋势的新品牌在天猫上诞生。beazero未零旗舰店于去年9月正式入驻天猫,其品牌负责人檐儿告诉记者;

“在今年的618,他们的销售成绩已经达到了行业Top4,旗下beazero海绵宝宝米饼、水果棒、溶豆等618爆款商品,在7月份的销售量都有接近万单的良好表现”。

“毫无疑问,天猫是新品牌创业效率最高的平台。”檐儿向记者说,“假如在别的平台,beazero要做到今天的销售额成绩,至少得花1年以上,而在天猫我们只用了8个月。关键的是,我们在天猫可以直接服务消费者,了解消费者的需求以及未来趋势,大大提升了我们新品的成功率。”

数字显示,在过去的两年,天猫上的Top500新品牌,多数在新需求“无人区”领域出现,新品牌成为了推动新消费以及满足消费者多元需求的绝对主力,甚至还开拓出全新的品类,比如方便米饭、餐具消毒机、手持洗地机等等。

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