阿里巴巴工厂品牌直销平台“1688严选”上线会员制“白牌超市”PLUS会员店,主要面向“Z 世代”和“新中产”的个人自用或家庭采购需求。

据透露,阿里内部将其对标线下的山姆超市,主推知名品牌代工厂和产业带知名厂牌。

1688严选负责人潘杰透露,PLUS会员店是1688的战略级项目,采用非自营的平台模式,优选源头新锐厂牌入驻,重点是知名品牌代工厂和产业带知名厂牌。前期聚焦个人囤货和经营自采两大场景。

个人囤货场景主要对标山姆会员店,为年轻用户提供山姆代工厂和源头供应商的平替货,价格可能只有山姆会员店的十分之一;

经营自采场景主要满足中小创业者的经营辅料需求,例如为年轻人摆摊提供地垫、小夜灯、充电宝和小板凳等必备货源。

据介绍,PLUS会员店针对1688近150万付费买家PLUS会员提供服务。目前近一半1688 PLUS会员的采购首选严选。

这些会员以小红书博主、淘宝店主、抖音快手主播、网红达人、UP 主、大学生、宝妈和跨境买手等一二线城市25至35岁年轻生意人为主,女性居多。他们占了1688严选近一半的交易额。

数据显示,1688严选的买家里,25至30岁的“ Z 世代”占比48.8%,30至35岁的“新中产”占比44.9%。

严选每年数百亿元的交易额里,超九成来自年轻中小零售商,88%的卖家是品牌代工厂和产业带知名厂牌。

1688产品总经理张晓丹透露,在9月6日的商人节大促中,一二线城市25 至35岁的女性买家数同比增长超40%,主播、博主和达人类买家数同比增长超55%,跨境买家数同比增长超30%,网店买家数同比增长超20%,1688PLUS会员买家数同比增长超140%。其中,严选增速最快。

全平台有接近四分之一的用户购买了严选商品,严选交易额对比日常有 500%以上的增长。此外,“00 后”买家数增长非常快,大部分是 20 岁左右的大学生,在宿舍里姐妹拼单或兄弟拼团。

2022年11月17日,1688平台正式推出“1688严选商城”。当日,1688平台发布1688严选商城全新升级公告(以下简称公告)。

公告称,1688平台推出“1688严选商城”,致力于服务一二线城市有品质商品采购需求的年轻用户群体,邀请具备品质供应链能力的商家入驻,共同打造1688平台下品质市场的新赛道。

“1688严选商城”主要面向具备国际、国内及知名渠道品牌代工资质的商家开放招募,通过平台官方标识、高质量流量结构调控、超级厂牌联合营销,承接品质型买家的采购需求,共同服务巨大的市场机会空间,为品质型商家提供生意快速增长的通道。

1688严选联营商家管理规范

1688严选商品调整1件起批政策

1688严选商城全新升级

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