淘宝商家需要维护好店铺的各项数据，同时还要保证不要违反淘宝的规定，在这之前要求各位卖家提前掌握淘宝规则。那么，商家出现虚假的宣传会如何处罚?售假的违规怎么申诉?
淘宝虚假宣传怎么惩罚?
1、经营者(广告主)的法律责任
根据《反不正当竞争法》第24条第1款规定，经营者利用广告和其他方法，对商品作引人误解的虚假广告的，监督检查部门应责令停止违法行为，消除影响，并可根据情节处1万元以上20万元以下的罚款。
2、广告经营者的法律责任
根据《反不正当竞争法》第24条第2款规定，广告经营者在明知或应知情况下，代理、设计、制作、发布虚假广告的，监督检查部门应当责令停止违法行为，没收违法所得，并依法处以罚款。广告法第37条规定的罚款，指广告费用1倍以上5倍以下的罚款。情节严重的，可停止其广告业务;构成犯罪的，依法追究刑事责任。
3、连带责任
根据《广告法》第38条规定：发布虚假广告，欺骗和误导消费者，使其合法权益受到损害的，广告主应负担民事责任。广告经营者、广告发布者不能提供广告主的真实名称、地址的应承担全部民事责任。
淘宝售假违规如何申诉?
一、申诉入口：通过【千牛卖家中心】-【交易】-【我要申诉】，找到对应违规记录， 点击”发起申诉“后可进入申诉页面;
二、申诉提交：出售假冒商品需要在申诉入口关闭前进行举证提交，超时入口关闭无法提交申诉，通过【千牛卖家中心】-【交易】-【我要申诉】，找到对应违规记录，申诉状态会展示申诉剩余时间，提交申诉有可以分为两步：
1.选择正确的申诉场景，需要注意，选择了正确的场景才能看到正确的申诉凭证要求，如果商品有售出，一定不要选择无进货场景哦;
2.选择正确场景后，系统会匹配该场景需要举证的凭证，按照凭证要求上传凭证，红色小星星的是必须提交的凭证，仔细对比要求说明进行提交，确保一次性上传齐全，最后点击【预判并提交】-【继续提交】。
淘宝商品如果虚假宣传监督检查部门应责令停止违法行为，并可根据情节处1万元以上20万元以下的罚款。
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