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美妆品牌2024年如何二次增长?

过去的一年,为中国美妆护肤行业的转折之年,代际交替、国货崛起。一个明显趋势是,化妆品行业存量竞争时代已然来临。国家统计局数据显示,2023年化妆品零售额增速贴近线上消费品整体零售增速,化妆品消费逐渐回归理性。另外,从国货美妆集团龙头财报来看,部分公司呈现增速放缓,毛利率下降等问题。