今日,拼多多发布了今年618家电行业的战报。数据显示,自5月23日启动以来,家电品牌在今年拼多多618的战绩再创新高,全品类销售规模同比增长103%,实现翻倍增长;

日化品类整体销售额同比增长110%,实现翻倍增长,联合利华登品类TOP1;美妆全品类销量同比增长122%,珀莱雅登美妆TOP1。

从品牌层面来看,美的排名空调单品的榜首,海尔拿下冰箱、洗衣机两大单品的销量冠军,小米则荣登电视品类的TOP1,格兰仕、苏泊尔、九阳则分别占据微烤类、电饭煲和空气炸锅的TOP1,TCL、方太、科沃斯、公牛、松下、LG、飞利浦等多家品牌均实现翻倍增长。

拼多多618大促的负责人表示:“今年618期间,国内外家电品牌参与平台大促的热情和力度都是空前的,仅品牌官方旗舰店的数量就同比增长182%,商品数量也同比增长264%。”

据了解,在开门红阶段,海尔品牌在618开门红期间就实现同比增长超过200%。其中,洗衣机单品销售额同比增长超600%,冰箱、冷柜、热水器、生活电器等核心品类的销售额同比增幅均超过150%,新兴品类洗地机同比增长1100%,单价5000元以上的高端洗烘、烘干类产品则同比增长700%。

今年618期间,拼多多先后通过发放30亿消费红包,百亿补贴二次覆盖、满300返50、大牌直降、买一送一等福利。

据拼多多618大促项目负责人介绍,在618“品牌专场”,拼多多还联合诸多家电品牌,上线“每日一大牌”大促活动,平均每天上线一个头部家电品牌,持续为消费者推出“真香价”。

平台数据显示,在购买家电品牌的区域中,新一线及二三线城市仍然是主力军,订单占比接近50%。而以北上广深为代表的一线城市订单量同比增长110%,成为增速最快的地区。

而购买家电产品的消费人群则呈现出更加年轻化的趋势,25岁以下的用户成为订单量增幅最快的群体,尤其是在空气炸锅,打蛋器,破壁机等小家电领域更为明显。

据九阳官方旗舰店负责人表示,今年618期间,95后购买空气炸锅的订单同比增长了124%,逐渐成为小家电的核心购买人群。

“随着家电品牌加速上行新电商,越来越多的年轻群体、一线白领等高消费群体,也开始选择在平台购买像家电这样高客单价的商品。”拼多多618项目负责人表示,在今年618期间,平台将持续联合家电品牌,持续发送重磅福利,确保消费者以更实惠价格体验更优质的商品。

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