京东2021年货节将继续沿用“赛马”流量分发机制,只需要提报1次素材,并且在对应考核周期内胜出,就有机会在大促主会场获得免费曝光。那么需要报名的商家一起往下看相关的活动规则。

一:京东2021年货节赛马机制说明

赛马是根据店铺的实时表现动态分配资源,表现好的店铺能够通过层层晋升机制,获得更多的资源展示。大促主会场负责整体店铺楼层资源分发,具体晋升指标规则由各级品类制定,商家可就相关指标进行有针对性地投入,用于竞争更高的赛马排名。相关考核指标及策略介绍请参考“3. 赛马考核指标分类及定义”。此次年货节店铺赛马将在主会场全时期(1月17日-2月18日)应用,且排序以小时维度进行更新。

二:京东2021年货节赛马报名方式

与常规活动提报方式一致,商家可以在商家后台-营销中心里看到年货节赛马相关活动,并按照要求提报所需素材,支持报名时间为12月29日—1月16日(具体时间以事业部赛道信息为准)。

以下4个字段均为必填,缺一不可:

店铺ID:商家shop ID;

店铺名称:不能为空,最多12个字符,最少4个字符;

利益点:不能为空,最多12个字符,最少6个字符;

兜底图:不能为空,宽250px,高250px,大小不超过15kb 的白底SKU图,作图链接可在提报系统后台备注处查看,也可直接访问羚珑系统。若未看到可提报资源则说明商家未被分配到赛马资源,商家可与对应的店铺运营沟通参与报名资格。

三:京东2021年货节赛马常见考核维度晋升参考

1、优选GMV:重点考核指标为GMV

晋升建议:引导用户提前下单,使用满减、满赠等促销形式提升用户客单价,有能力的店铺可针对用户做分层运营。

2、优选UV:重点考核指标为UV,其次为GMV

重点考核用户通过M端访问店铺相关页面(店铺首页、商详页、店铺全部商品列表、店铺介绍、JSHOP搭建的店铺活动页)的UV数。

晋升建议:商家外推以APP端店铺首页为主,老用户可通过社群、短信、直播、客服引导等多种手段召回,新用户可通过关注店铺有礼、签到有礼等工具,有能力的店铺建议购买京准通资源位。

3、优选转化率:重点考核指标为转化率,其次为GMV

晋升建议:提升店铺自身运营质量,可使用店铺特惠工具,在店铺活动促销页集中展示低价商品、高折扣力度的商品、爆款商品等;积极参与大促商品打标,提升商品好评度,鼓励用户评价商品。

四:京东2021年货节赛马考核指标分类及定义

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